2019-06-04 11:58:12  来源:前瞻产业研究院 

旅游产业结构发生变化:年轻化成为主要趋势

随着中国旅游业多年来保持较高增速持续增长,旅游产业结构也发生了转变。在出游目的和出游方式上,休闲旅游取代观光旅游成为了主要出游目的,亲子游市场热度不断提升;在出游人群结构上,年轻化成为主要趋势,35岁以下用户是旅游用户中的主力人群,女性用户比例也逐渐提升,男女比例发展较为均衡;在出发地和热门旅游目的地城市上,经济发达省份出游热度更高,目的地城市的旅游设施建设、人文环境和美食文化都是旅游人群考虑的因素。

未来中国旅游行业总收入将突破10万亿

随着居民消费水平的不断提高,旅游文化建设进程的不断开展,我国旅游业正处于蓬勃发展阶段。出游人群规模不断扩张,年内多次出游人群比重不断提升,越来越多的人群选择通过出游的方式来放松自己,领略祖国境内的大好河山和丰厚的文化底蕴,不断推动我国旅游业规模加速扩张。

据前瞻产业研究院发布的《中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国旅游行业总收入仅仅达2.58万亿元,2013年中国旅游行业总收入突破4万亿元,截止至2017年中国旅游行业总收入增长至5.4万亿元左右,同比增长15.14%。

2018年,旅游行业紧随国家领导部门指引,开展文旅融合产业,为旅游景区添加文化内涵,以文化拓展旅游经济发展空间,以供给侧改革促进品质旅游发展,在不断增强民众对旅游的获得感的同时,使国内旅游总收入也再创新高。2018年国内旅游市场持续高速增长,全年累计实现总收入达到了5.97万亿,同比增长10.56%。

2012-2018年中国旅游行业总收入统计及增长情况

数据来源:前瞻产业研究院整理

据相关机构数据显示,预测2019年中国旅游行业总收入将达6.67万亿元,2021年中国旅游行业总收入将超8万亿元,并预测在2023年中国旅游行业总收入将突破10万亿元,达到了10.37万亿元,2019-2023)年均复合增长率约为11.66%。

2019-2023年中国旅游行业总收入统计情况及预测

2019-2023年中国旅游行业总收入统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

未来中国国内旅游人数将超85亿人次

根据国内旅游抽样调查结果,2017年我国国内旅游人数增长至突破50亿人次,达到50.01亿人次,同比增长12.8%,截止至2018年我国国内旅游人数达到了55.39亿人次,同比增长10.8%。预测2019年我国国内旅游人数将突破60亿人次,达到60.96亿人次左右,2021年我国国内旅游人数将突破70亿人次,并预测在2023年我国国内旅游人数将增长至85.47亿人次左右,2019-2023年均复合增长率约为8.82%。

2017-2023年我国国内旅游人数统计情况及预测

2017-2023年我国国内旅游人数统计情况及预测

数据来源:前瞻产业研究院整理

中国旅游行业发展短板分析

——在线旅游平台监管仍是挑战

近年来,消费不断升级,旅游市场规模也不断增长,但是对于OTA(OnlineTravelAgent,在线旅行)平台来说,挑战和竞争也加倍升级,“小而贵”的定制游,正在成为在线旅游服务商下一个竞逐的战场。他们认为只有不断开发符合消费者需求的定制化产品,花式“引客留人”,才能抢先占据旅游中高端市场,抢到“旅游消费升级”的大蛋糕。这样的定制化旅游虽然吸引力十足,但近几年在线旅游服务商不能按约定提供服务、相关提示环节不到位、旅游投诉渠道不畅通、问题解决不及时等问题仍然层出不穷,对OTA商家的监管仍是巨大挑战。

2、旅游项目规划及开发缺乏系统全面性

近年来,大量民营企业进入文化旅游产业,形成了文化旅游项目的投资及开发热潮,但对于如何规范高效的进行投资与开发,大多数企业并没有遵循旅游产业的规律。在建设一些特色旅游景区、主题公园和大型游乐园等文化旅游项目时,部分项目的开发工作在没有经过详细、系统、全面、专业的规划的情况下便开始实施,甚至还出现“边规划、边报批、边建设、边开放”的“四边现象”,严重违背了文化、旅游产业“统筹全局、和谐发展”的总体原则,十分不利于旅游业的持续健康发展。

3、旅游管理不到位

国家旅游局一再强调的“不合理低价、强迫消费、虚假广告、欺客宰客”等问题依然不同程度存在;“一日游”不履约、个别景区高额回扣经营等现象严重扰乱了市场秩序、景区流量控制不严格等问题亦时有发生,迫切需要各级相关部门加强旅游行业市场监管,通过进一步完善管理机制及措施来加以解决。

此外,旅游综合执法力度有待加强,旅游市场秩序涉及点多、面广,监管难度大,有些单位不同程度存在重投诉、轻处罚现象。同时,对于涉及跨部门、跨行业问题,存在协调联动不够积极主动、整治工作不够及时有效等问题。

4、旅游政策法规相对滞后

随着开放、共享理念的提出和深入,共享经济模式在旅游业中的应用更加广泛,势必会对传统的旅游业造成一定的冲击。传统的酒店业、传统的出租车公司都或多或少受到影响,改革势在必行。共享经济、共享旅游的出现在很多领域带给我们新的命题,如税务的征收,就业模式和监管模式的创新等等。虽然共享经济已成为老百姓生活的一部分,但与之相关的法律法规、政策制度很不完善,甚至仍是空白。旅游业各领域的相关政策法规急需加紧落地。

中国旅游行业发展趋势分析

——利好政策加快旅游供给侧结构性改革

2016年12月,国务院发布了《“十三五”旅游业发展规划》。《规划》提出,要牢固树立和贯彻落实创新、协调、绿色、开放、共享发展理念,以转型升级、提质增效为主题,以推动全域旅游发展为主线,加快推进供给侧结构性改革,努力建成全面小康型旅游大国,将旅游业培育成经济转型升级重要推动力、生态文明建设重要引领产业以及展示国家综合实力的重要载体。《规划》还提出,“十三五”期间我国旅游业发展要实现旅游经济稳步增长、综合效益显著提升、人民群众更加满意、国际影响力大幅提升四大目标,以及全面落实旅游业创新驱动、协调推进、绿色发展、开放合作、共建共享等多方面任务。

2018年3月,国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》,就推动全域旅游发展做出部署。《意见》强调要牢固树立和贯彻落实新发展理念,按照“统筹协调,融合发展;因地制宜,绿色发展;改革创新,示范引导”三项基本原则,加快旅游供给侧结构性改革,以实现旅游发展全域化、旅游供给品质化、旅游效益最大化的重要目标。

2、高铁发展助力旅游交通升级

随着第三产业的浪潮席卷而来,旅游交通问题也一直是社会关注的一个热点,旅游交通是带动旅游业发展的关键“引擎”,是旅游客源地与目的地之间的桥梁。

我国非常重视高铁方面的长期建设与规划,截至2017年年底,全国高铁营业里程达到2.5万千米,占世界高铁总量的66.3%,据中国《中长期铁路网规划》报告,未来我国将构建以“八纵八横”为骨架的高铁网,预计到2025年,铁路网规划规模达15万千米,其中高速铁路3.8万千米左右。从早期的京津城际铁路等高铁的初步探索,到如今的建设成果及未来高铁全覆盖,均对旅游业的发展起着至关重要的作用。《“十三五”旅游业发展规划》中提到的“提升铁路旅游客运能力,推动高铁旅游经济圈发展”,也将使旅游交通上升到新的台阶。

3、大众旅游消费持续快速增长

当前,我国人均GDP超过8,000美元,正处于旅游消费需求爆发式增长时期,大众旅游时代刚刚开始。随着全面建成小康社会深入推进,城乡居民收入稳步增长,消费结构加速升级,人民群众健康水平大幅提升,假日制度不断完善以及基础设施条件不断改善,我国居民的旅游消费能力、旅游消费需求和旅游消费水平都将大幅度持续增长。

目前旅游消费者主要是中、青年旅游者。随着老年群体数量的增加,中国开始向老年社会转化,相当多的老年人由于身体好、收入稳定、闲暇时间充足,具有很高的出游愿望和需求;同时,随着农村经济的发展,农民收入的提高,中国广大农民出游的势头也十分强劲,作为农业人口巨大的农业大国,农村旅游市场将成为中国旅游业未来发展的巨大客源市场。

4、文旅融合新机遇

2018年3月,根据国务院机构改革方案,对文化部和国家旅游局进行职责整合,不再保留文化部和国家旅游局,将组建文化和旅游部作为国务院的组成部门。文化和旅游部的组建,将文化工作与旅游工作进行更紧密的结合,既符合二者内在属性的关联,又把握了当下消费升级的内在需求;能够解决旅游开发当中的痛点,对发展优质旅游、全域旅游以及打造超级旅游IP具有重要意义。

文化与旅游部的组建,是政府对近年文化和旅游市场重视的体现,预示着“文化+旅游”将成为国内经济发展的重要推动力量,并将推动文旅企业加大文化产业挖掘力度、在打造旅游硬件项目的同时注入更多文化内涵、打造超级旅游IP以重构旅游全产业体系,从而助力文化旅游产业整体升级,引领旅游经济发展进入良性循环,同时“文化旅游+”的新业态也给地区旅游业带来更大的机遇。

(文章来源:前瞻产业研究院,侵删)

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